Hai bisogno di promuovere i tuoi prodotti o servizi e non sai come fare breccia nel pubblico? La risposta è semplice: devi creare uno spot pubblicitario efficace, che sia in grado di catturare l’attenzione degli spettatori e persuaderli ad agire, in base ai tuoi obiettivi.
La pubblicità rappresenta infatti un elemento fondamentale per qualunque settore, perché aiuta a farsi conoscere dal proprio target di audience (a patto che sia sviluppato con cura e strategia).
Ma come si può creare uno spot efficace? E quali sono i segreti che ci permettono di attirare l’attenzione del nostro target di utenti?
Noi di speaker.it forniamo voci professionali per video aziendali e voci narranti per audiolibri.
Cos’è uno spot pubblicitario e perché è importante?
Per capire l’importanza degli spot pubblicitari basta dare un’occhiata a quelli televisivi: tutti i giorni veniamo tempestati da messaggi più o meno efficaci, che ci permettono di conoscere le potenzialità di un certo prodotto o servizio e attraverso la valorizzazione dei suoi vantaggi ci spingono a sceglierlo.
Ed è proprio da questo concetto che bisogna partire per creare uno spot efficace: la valorizzazione del messaggio che vogliamo veicolare al pubblico. Se non facciamo attenzione ai dettagli, non curiamo tutti gli aspetti relativi all’audio e agli effetti visivi, è difficile arrivare al target di nostro interesse. Soprattutto nei tempi odierni, dove l’avvento di internet ha rivoluzionato il modo di vendere e acquistare, lo sport pubblicitario deve essere creato con cura e nel contesto di una vera e propria strategia di marketing, per farsi conoscere e migliorare l’affidabilità del proprio marchio.
Lo spot pubblicitario è davvero uno strumento fondamentale, a prescindere dal prodotto o servizio che si desidera promuovere, ma richiede una combinazione di creatività e pianificazione.
Definire gli obiettivi dello spot pubblicitario
Come si può creare un messaggio pubblicitario che colpisca e catturi l’attenzione del pubblico? In primis è importante definire i propri obiettivi.
Vuoi aumentare le vendite dei tuoi prodotti o semplicemente migliorare la notorietà del tuo marchio?
In tutti questi casi è bene che tu abbia fin dal principio le idee chiare sugli obiettivi da perseguire. Pianificare questo aspetto è importante perché permette di definire il messaggio e lo stile dello spot pubblicitario in modo coerente con il brand, prodotto o servizio, che si vuole promuovere.
Per prima cosa poniti questa domanda: cosa vuoi ottenere con la tua pubblicità? Dopo aver chiarito questo aspetto puoi iniziare a sviluppare il messaggio da veicolare al pubblico, definire cioè il contenuto che deve avere lo spot pubblicitario, tenendo bene in mente che questo deve essere chiaro, il più possibile breve ed emozionale.
L’idea che crei deve riuscire a catturare l’attenzione degli spettatori, e per farlo è necessario individuare con esattezza qual è il target del tuo pubblico (il pubblico dei potenziali interessati), in modo da scegliere conseguentemente uno speaker adeguato per la voce dello spot, la scenografia, l’audio e gli aspetti visivi.
Conoscere il pubblico target: chi sono i tuoi spettatori
Il successo di uno spot si misura in base alla sua capacità di arrivare al pubblico di riferimento, e per far sì che questo avvenga è necessario creare un messaggio efficace valutando il target audience. Quali sono gli interessi delle persone a cui si rivolge lo spot? E qual è la loro età?
Per creare un messaggio capace di arrivare ai potenziali interessati è fondamentale identificare la demografia del target, ovvero il gruppo specifico dei consumatori che, potenzialmente, potrebbero essere interessati al servizio, prodotto o brand promosso all’interno dello spot. Per creare uno spot efficace, dunque, inizia con lo studio del tuo pubblico di riferimento: cerca di raccogliere le informazioni e gli interessi degli spettatori in modo da sviluppare un messaggio persuasivo capace di soddisfare le loro esigenze. In base a questo fattore potrai poi scegliere i giusti canali in cui promuovere lo spot: che sia un video o un testimonial, per arrivare al pubblico di riferimento devi veicolare il messaggio anche attraverso il web e i social media.
Sviluppare un messaggio chiaro e coinvolgente
Qual è il segreto per arrivare al pubblico di riferimento? Sviluppare un messaggio chiaro e coinvolgente, senza trascurare l’importanza dei dettagli: colori, voci, immagini, grafica e musica devono essere scelti con cura, perché attraverso questi potrai emozionare i tuoi potenziali clienti.
È fondamentale utilizzare melodie orecchiabili e testi accattivanti, veicolati attraverso strumenti altamente professionali (per ottenere immagini e suoni di buona qualità è importante usare la giusta tecnologia, innovativa e avanzata). La pubblicità ha una storia che risale a secoli fa, anche se in passato non si prestava molta attenzione a questi dettagli.
Oggi tutti sappiamo che, per coinvolgere il pubblico, è fondamentale utilizzare elementi di grande impatto emozionale, che includono la chiarezza del messaggio e l’attrattività visiva, fattori che se ben curati hanno la capacità di catturare immediatamente l’attenzione del pubblico.
Questo perché uno spot non deve solo informare, ma soprattutto intrattenere e se ogni singolo dettaglio (dall’audio agli effetti visivi) è sviluppato adeguatamente, con un messaggio chiaro e coinciso, è probabile che rimanga impresso nella mente per molto tempo. Immagina uno spot confuso e banale, magari non accompagnato dalla voce di uno speaker professionista: un messaggio pubblicitario di questo tipo non arriverà mai ai potenziale pubblico.
È fondamentale che la call to action sia precisa ed essenziale, per fare in modo che gli ascoltatori capiscano subito il messaggio sottostante. Per colpire nel segno, inoltre, la pubblicità deve essere in grado di suscitare emozioni nel pubblico: con la giusta musica, voce e immagini, è possibile toccare le corde emotive dell’ascoltatore e creare un messaggio memorabile.
Per mantenere vivo l’interesse di chi guarda lo spot è necessario essere brevi e coincisi, per evitare che il pubblico perda subito interesse. Per questo motivo, una pubblicità non deve mai superare i 30 secondi.
La scelta del tono e dello stile dello spot
Anche la scelta del tono di voce e dello stile dello spot devono essere coerenti con il target di riferimento e soprattutto il tono deve allinearsi con il brand. Immagina di dover creare una pubblicità per bambini: il messaggio veicolato non può essere solo informativo, ma deve saper catturare l’attenzione dei più piccoli, con una voce adeguata, delle immagini colorate e divertenti.
La coerenza dello stile dello spot con il target di riferimento permette di arrivare subito al destinatario e di creare una pubblicità accattivante.
Selezionare la voce narrante ideale per il tuo spot
Nella creazione di uno spot efficace, la voce ha un ruolo altrettanto fondamentale. Per la tua pubblicità devi scegliere un cast altamente professionale: attori, testimonial e speaker, devono essere capaci di trasmettere il tuo messaggio in modo credibile.
La voce dello speaker, in particolare, deve essere coerente con il messaggio che vuoi trasmettere: se stai pensando di sviluppare uno spot pubblicitario divertente, ad esempio, magari destinato a un pubblico giovane, non puoi utilizzare una voce troppo formale, ma devi rendere questo aspetto il più possibile coerente con il target di riferimento, altrimenti il messaggio veicolato apparirà decisamente fuori luogo e non sortirà l’effetto desiderato.
Gli attrezzi professionali faranno poi il resto e ti permetteranno di ottenere una buona qualità audiovisiva.
Elementi visivi e sonori: come potenziare l’efficacia dello spot
Anche la musica e il suono devono essere coerenti con il messaggio da veicolare al potenziale pubblico. Va infatti considerato che la colonna sonora giusta può aiutare a catturare l’attenzione del pubblico e a rendere la pubblicità indimenticabile. Quante volte ci sorprendiamo a canticchiare quella pubblicità apparentemente dimenticata? Questo dimostra che tutti gli aspetti di un messaggio video, sia visuali sia di audio, assumono un ruolo rilevante nel suo successo.
Per creare uno spot di successo bisogna essere creativi e originali, ma le immagini, i colori e la voce sono aspetti primari, che possono decretarne il successo.
Speaker.it: il nostro contributo per il tuo spot pubblicitario di successo
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